Fungerer e-post markedsføring bedre enn Sosiale Medier?

I forbindelse med at eSenteret i samarbeid med Høyskolen i Telemark, gjennomførte et seminar om Sosiale medier 16 mars i år (med Steinar J. Olsen (Stormberg), Katrine Mosfjeld (VisitOslo) og Bodil S. Tveitan (eSenteret) som foredragsholdere), gjorde vi et spennende eksperiement. Vi bestemte oss for å måle hvilke markedsføringsmetoder som virket ved å merke alle digitale utsendinger med et eget merke (for å spore i Google analytics), og deretter spørre de som meldte seg på hvor de hadde fått info om seminaret fra. Seminaret hadde ca 120 deltakere så vi fikk et bra utvalg.

I tillegg til digital markedsføring hang vi opp plakater, fikk omtale i lokale og regionale aviser og noen lokale annonser.

Fra Google Analytics kan vi lese at:

• 391 oppslag på kurset kom fra epostmarkedsføringen
• 70 Direkte via esenteret.org og mtnu.no
• 29 fra Facebook
• 19 fra Twitter

93 svarte på hvor de hadde funnet informasjonen som gjorde at de kom på seminaret:

• E-post - 51%
• Web - 19 % (mtnu.no, esenteret.org og hit.no)
• Avis - 2 %
• Plakat - 1%
• Andre - 27 % (tips fra kollegaer, facebook)

Vi kan ikke trekke noe entydig konklusjon ut fra ett forsøk, men plakat og avisannonse har liten effekt og e-post markedsføring til egne kontakter har klart størst effekt.

At e-post markedsføring fungerer så godt kan underbygges av en amerikansk undersøkelse som vi har omtalt på eSenterets hjemmeside

Er det andre som har tilsvarende eller andre erfaringer?